Let op bij het gebruik van handelsmerken in je AdWords-advertentieteksten

Adverteren in Google en het gebruik van handelsmerken is al jaren een onderwerp van discussie. Er heerst veel onduidelijkheid over wat nou wel en niet is toegestaan. Hoe steekt het handelsrecht in elkaar en wat mag je nu wel en niet doen?

Wat zegt het advertentiebeleid van Google?

Google laat het advertentiebeleid afhangen van de lokale regelgeving. Er is echter één verschil: bedrijven kunnen een merknaam bij Google officieel registreren. Indien een geregistreerd merknaam gebruikt wordt kan het een verzoek om merkrechtbescherming indienen. Geeft Google hier gehoor aan, dan verandert er iets voor de overige adverteerders. Zo is het dan wel mogelijk om het bedrijfsnaam als zoekwoord te gebruiken en te vermelden in de zichtbare URL, maar niet in de titel of de advertentietekst.

Er zijn ook uitzonderingen. Zo mogen resellers de bedrijfsnaam van de producten die ze verkopen in de advertentietekst vermelden. Er mag geen verwarring ontstaan over de herkomst van de advertentie. Het moet voor de bezoeker duidelijk zijn dat je een reseller bent. Ook mogen informatieve websites bedrijfsnamen in de advertentietekst benoemen wanneer zij informatie geven over het merk zelf of de producten die zij verkopen. Bijvoorbeeld een product review.

Adverteerders mogen de merknaam in de advertentietekst gebruiken wanneer zij hier toestemming voor heeft gekregen. Lees hier hoe je toestemming kunt vragen.

Google logo


Voor adverteerders die gebruik maken van de dynamische keyword insertion functionaliteit voor het invullen van de kopteksten is het oppassen geblazen. Het kan namelijk zo zijn dat Google automatisch een handelsnaam overneemt en in de titel weergeeft. Je voorkomt dit door aparte advertentiegroepen aan te maken voor zoekwoorden die handelsnamen bevatten. Bij deze advertentie schakel je de functie ‘dynamische keyword insertion’ uit.

Eerste positie in Google behouden

Adverteren je concurrenten met jouw bedrijfsnaam, dan ben je genoodzaakt om hetzelfde te doen wil je de eerste posities behouden. Hier zitten, ondanks dat je hier extra geld voor moet uittrekken, voordelen aan. Zo profiteren al jouw advertenties van een hogere kwaliteitsscore omdat de relevantie van je bezoekers toeneemt. Daarnaast houd je controle over de uitstraling van de weergave in de zoekresultaten.

23 Thoughts to “Let op bij het gebruik van handelsmerken in je AdWords-advertentieteksten”

  1. When I originally commented I appear to have clicked on the -Notify
    me when new comments are added- checkbox and from now on whenever a comment is added
    I recieve 4 emails with the exact same comment.
    Is there an easy method you are able to remove me
    from that service? Kudos!

  2. Hello, the whole thing is going perfectly here and ofcourse every one is sharing data, that’s in fact good, keep up writing.

  3. Hi there, all is going perfectly here and ofcourse every one is sharing information,
    that’s in fact good, keep up writing.

  4. I was recommended this blog by my cousin. I’m not sure whether this post is written by him as nobody else know such detailed about my difficulty. You are wonderful! Thanks!

  5. I was wondering if you ever thought of changing the page layout
    of your website? Its very well written; I love what youve got
    to say. But maybe you could a little more in the way of content so
    people could connect with it better. Youve got an awful
    lot of text for only having 1 or 2 images. Maybe you could
    space it out better?

  6. Wow! This blog looks just like my old one! It’s on a completely different subject but it has
    pretty much the same layout and design. Great choice of colors!

  7. It is the best time to make some plans for the longer term and it’s time to be
    happy. I’ve learn this post and if I may I want to recommend you some interesting things or advice.

    Perhaps you could write next articles relating to this
    article. I want to read even more things about it!

  8. Hi to every one, the contents present at this site are
    actually remarkable for people experience, well, keep up the nice work fellows.

  9. bookmarked!!, I love your website!

  10. Quality articles or reviews is the secret to invite
    the visitors to visit the website, that’s what this web site is providing.

  11. g

    Hello! I’ve been following your site for a long time now and finally got the bravery to go ahead and give
    you a shout out from Huffman Tx! Just wanted to tell you
    keep up the great job!

  12. g

    I am really delighted to glance at this webpage posts which includes lots
    of valuable information, thanks for providing these
    kinds of information.

  13. g

    Pretty great post. I just stumbled upon your blog and
    wanted to say that I have truly loved surfing
    around your weblog posts. After all I will be subscribing to your rss feed
    and I’m hoping you write again soon!

  14. Quality posts is the secret to invite the users to visit the web site, that’s what this web page is

  15. g

    You are so cool! I don’t believe I’ve read anything like that before.
    So great to find another person with a few genuine thoughts on this issue.
    Really.. thank you for starting this up. This website is
    one thing that is required on the web, someone with a little originality!

  16. g

    Wonderful post however I was wondering if you could write a litte more on this
    topic? I’d be very thankful if you could elaborate
    a little bit more. Bless you!

  17. Very good article! We will be linking to this particularly great article on our website.
    Keep up the good writing.

  18. Hmm it looks like your website ate my first comment (it was
    extremely long) so I guess I’ll just sum it up what I submitted and say, I’m thoroughly
    enjoying your blog. I as well am an aspiring blog blogger but I’m
    still new to the whole thing. Do you have any points for inexperienced blog writers?
    I’d certainly appreciate it.

  19. You’re so cool! I don’t believe I’ve read anything like that before.
    So great to discover another person with some genuine thoughts on this issue.
    Really.. thank you for starting this up. This web site is one thing that is required on the web, someone
    with some originality!

  20. Hi, i think that i saw you visited my web site so i came to return the want?.I am
    trying to find things to enhance my website!I suppose its
    adequate to make use of some of your ideas!!

  21. It’s actually a great and helpful piece of info. I’m happy that you just shared
    this useful info with us. Please stay us up to date like this.
    Thank you for sharing.

  22. Hi there to all, the contents present at this web page are really amazing for people knowledge, well, keep up the good work fellows.

  23. For most recent information you have to pay a visit world wide web
    and on web I found this site as a finest web site for hottest updates.

Leave a Comment