Adverteren op de naam van je concurrent, wel of niet doen?

Zoek je op een merknaam in zoekmachines, dan zie je vaak ook advertenties van concurrenten tevoorschijn komen. Is het nou wel of niet slim om te adverteren op de bedrijfsnaam van je concurrenten? Met deze vraag worstelen veel adverteerders en daarom besloten wij hier een artikel over te schrijven.

Wat zegt de regelgeving?

In de richtlijnen van Google staat aangegeven dat iedereen mag adverteren op beschermde merknamen, maar deze dit niet mag gebruiken in de titel en advertentietekst, tenzij de eigenaar hier toestemming voor geeft. Wel mag je de merknaam plaatsen in de URL die weergeven wordt in de advertentie. Er zijn nog meer beperkingen met betrekking tot handelsmerken. Deze lees je hier.

Bekende merken willen niet dat je van hun naamsbekendheid gebruikmaakt. De kans is aanwezig dat ze een rechtszaak tegen je starten. Echter is adverteren op een naam van de concurrent legaal, zolang er maar geen onduidelijkheid ontstaat over de herkomst van de advertentie.

Wanneer adverteren op de merknaam van concurrent?

Adverteren op de merknaam van de concurrent is niet voor iedereen geschikt. Wanneer is is het wel een goed idee?

  • Start-up: als nieuwkomer wil je naamsbekendheid generen. Door te adverteren op de merknaam van de concurrent profiteer je van haar naamsbekendheid.
  • Nieuwe klanten winnen: biedt je dezelfde producten aan maar onderscheid je je met bijvoorbeeld een goedkopere prijs? Dan kan adverteren op de merknaam van de concurrent nieuwe klanten opleveren. Dit werkt vaak alleen bij producten of diensten waarbij de merktrouwheid lager ligt.
  • Abonnementen: adverteren op de bedrijfsnaam van de concurrent is doorgaans duurder in vergelijking met andere zoekwoorden (zie hieronder). Sluiten bezoekers een abonnement bij je af dan gaat het vaak om veel geld. Met de verkoop van abonnementen verdien je de advertentiekosten sneller terug. Ze zorgen namelijk voor een inkomen in plaats van een eenmalige transactie.

Google op laptop

Wees je ook bewust van de nadelen:

  • De klikfrequentie ligt doorgaans lager. Aangezien het grootste gedeelte van de gebruikers uiteindelijk toch op de website van de concurrent klikt.
  • Hogere bouncepercentage: zijn de bezoekers merktrouw aan je concurrent dan is de kans groot dat ze je website direct verlaten. Ook gaan mensen per ongeluk op je advertentie klikken. Je betaalt geld zonder dat het iets oplevert.
  • Lagere kwaliteitsscore. Doordat de advertentie minder relevant is aan de bedrijfsnaam van je concurrent zal de kwaliteitsscore dalen. Hierdoor laat AdWords je een hogere prijs per klik betalen.

Adverteren op eigen merknaam

Veel adverteerders kiezen ervoor om op hun eigen merknaam te adverteren. Dit wordt gezien als een verdedigingstactiek. Het voordeel hiervan is dat je controle hebt over de indeling van de weergave in de zoekresultaten, bezoekers niet op de website van concurrenten belandt en de algemene kwaliteitsscore van je advertenties omhoog schiet. Mensen die op jouw bedrijfsnaam zoeken zijn zeer relevant anders zouden ze deze zoekopdracht niet plaatsen. Het nadeel van adverteren op je eigen bedrijfsnaam is dat het veel geld kan kosten.

21 Thoughts to “Adverteren op de naam van je concurrent, wel of niet doen?”

  1. Hi to every body, it’s my first go to see of this website; this weblog carries awesome and
    truly good data designed for readers.

  2. Wonderful beat ! I wish to apprentice whilst you amend your site, how could i
    subscribe for a weblog site? The account aided
    me a appropriate deal. I have been tiny bit acquainted of this your broadcast provided vibrant clear idea

  3. You got a very wonderful website, Glad I observed it through yahoo.

  4. It is actually a great and useful piece of information. I am happy that you shared this useful info with us.
    Please stay us up to date like this. Thanks for sharing.

  5. Hello everybody, here every person is sharing these knowledge, therefore it’s pleasant to read this webpage,
    and I used to go to see this weblog every day.

  6. No matter if some one searches for his vital
    thing, therefore he/she needs to be available that in detail, therefore that thing is
    maintained over here.

  7. I constantly spent my half an hour to read this webpage’s
    posts every day along with a cup of coffee.

  8. Excellent article. I will be facing some of these issues as well..

  9. This article will help the internet visitors for building up new website or even a weblog from start to end.

  10. g

    Wow, marvelous blog layout! How long have you been blogging
    for? you made blogging look easy. The overall look of your
    site is wonderful, let alone the content!

  11. g

    I was able to find good advice from your content.

  12. g

    Excellent goods from you, man. I’ve understand your stuff previous to and you are
    just too excellent. I actually like what you’ve acquired here, really like what you’re stating
    and the way in which you say it. You make it enjoyable and you still take care of to keep it sensible.
    I can not wait to read much more from you. This is really
    a tremendous website.

  13. g

    Hello, I enjoy reading all of your article. I like to write a little
    comment to support you.

  14. g

    It’s an remarkable piece of writing in favor of all the online viewers; they will take
    benefit from it I am sure.

  15. I am extremely impressed with your writing skills as well as with the layout on your weblog.

    Is this a paid theme or did you customize it yourself?
    Either way keep up the nice quality writing, it’s rare to see a
    nice blog like this one these days.

  16. An impressive share! I’ve just forwarded this onto a colleague who has been doing a
    little homework on this. And he in fact bought me lunch simply because I discovered it for him…
    lol. So allow me to reword this…. Thanks for the meal!!
    But yeah, thanx for spending time to discuss this subject here on your
    internet site.

  17. Awesome things here. I’m very happy to see your article. Thanks so much and I’m looking forward to touch you.
    Will you kindly drop me a e-mail?

  18. I’m not sure where you are getting your info, but great topic.
    I needs to spend some time learning more or understanding more.

    Thanks for fantastic information I was looking for this information for my mission.

  19. Thanks for the marvelous posting! I definitely
    enjoyed reading it, you could be a great author. I will make certain to bookmark your blog and may come back down the road.
    I want to encourage continue your great posts, have a nice holiday weekend!

  20. I’m truly enjoying the design and layout of your website.
    It’s a very easy on the eyes which makes it much more enjoyable for
    me to come here and visit more often. Did you hire out a designer to create
    your theme? Great work!

  21. I always emailed this web site post page to all my contacts, because
    if like to read it then my links will too.

Leave a Comment