Advertentie-extensies voor een hogere CTR

Google wil dat er zoveel mogelijk op je AdWords-advertenties geklikt wordt. Dit betekent namelijk meer inkomsten voor de zoekgigant. Om de klikfrequentie (CTR) te verhogen heeft het AdWords extensies geïntroduceerd waarmee je relevante informatie aan je advertentie toevoegt. Met het gebruik van extensies zoals een routebeschrijving of een belbutton verbeter je de CTR en krijg je meer relevante bezoekers naar je website.

Voordat je begint is het belangrijk om te weten hoe extensies werken en welke voor jouw website van toegevoegde waarde zijn.

Wat zijn AdWords extensies?

Google geeft de volgende definitie aan extensies:

‘’Met extensies kunt u uw advertentie uitbreiden met aanvullende informatie, zodat het voor mensen nog aantrekkelijker wordt om voor uw bedrijf te kiezen. Extensies zorgen er over het algemeen voor dat de klikfrequentie van een advertentie met een aantal procent toeneemt. Er zijn verschillende extensie-indelingen, zoals belknoppen, locatiegegevens, links naar specifieke delen van uw website, extra tekst en meer.’’ Extensies worden vooralsnog alleen gebruikt bij advertenties in het zoeknetwerk en dragen bij aan een hogere klikfrequentie, mits ze op de juiste manier ingezet worden.

Wanneer worden extensies weergeven?

Niet bij iedere advertentie wordt een extensie weergeven. Dit hangt van twee factoren af, namelijk:

  • De positie van je advertentie. Door beperkte ruimte worden extensies weergeven in advertenties met hoge rankings. Bij advertenties met lagere posities wordt vaak maar één extensie getoond. De rankings van je advertentie hangt af van de ingestelde biedprijzen en de hoogte van de kwaliteitsscore.
  • Extensies instellingen: er wordt onderscheid gemaakt tussen automatische en zelf ingestelde extenties. Door zelf extensies in te stellen beperk je het gebruik van automatische extensies gedeeltelijk of helemaal.

Laptop Google

Automatische extensies

AdWords stelt automatisch extensies in wanneer verwacht wordt dat deze de prestaties van je advertentie verbeteren. De volgende extensies zijn automatisch:

  • Belbutton
  • Direct message button
  • Sitelinks: dit zijn verwijzingen naar specifieke webpagina’s op je site. Voor een restaurant kunnen de pagina’s menu, bezorging en over ons in de advertentie opgenomen worden
  • Snippets: een extra regel met informatie over de producten of diensten die je aanbiedt
  • Routebeschrijving
  • Verkopersbeoordelingen

Het is mogelijk om deze extensies gedeeltelijk of helemaal uit te schakelen.

Zelf extensies instellen

  • Locatie-extensies: routebeschrijving of een overzicht met retailers die jouw producten verkopen
  • Highlight-extensie: voeg een extra regel aan je advertentietekst toe
  • Contact-extensies: dit kan een belbutton of een direct message button zijn
  • Sitelink-extensie: zie uitleg bij geautomatiseerde extensies
  • Prijs-extensie: weergeef de prijs van een product of dienst in de advertentie
  • App-extensie: stimuleer app-downloads met een ‘download nu’ button.

Hoe de extensies inzetten?

AdWords kijkt bij automatisch extensies vooral naar je doelstelling en behoeften van de zoeker. Op basis van deze informatie wordt bepaald welke extensie de prestaties van je tekstadvertenties mogelijk verbeteren. Hetzelfde zou je kunnen doen bij extensies die je zelf instelt.

klant

Doelstellingen AdWords

AdWords laat adverteerders kiezen uit verschillende doelstellingen:

  1. Doel: klanten aankopen laten doen op je bedrijfslocatie
    Beschikbare extensies: locatie-extensie, locatie-extensie voor partners, highlight-extensie
  2. Doel: klanten contact met je laten opnemen
    Beschikbare extensies: oproepextensies, bericht extenties
  3. Doel: klanten conversies laten genereren op je website
    Beschikbare extensies: sitelinkextensie, highlight-extensie, prijsextenties
  4. Doel: mensen jouw app laten downloaden
    Beschikbare extensies: app-extensie

Lees hier meer informatie over AdWords doelstellingen en doelstellingen.

Behoeften gebruiker

De zoektermen, de locatie, het apparaat en het tijdstip waarop de zoekopdracht uitgevoerd wordt, geven waardevolle informatie over de behoeften van de bezoeker. Zo is iemand die vanaf zijn smartphone ‘koffieshop in de buurt’ intypt waarschijnlijk op zoek naar een routebeschrijving. In dit geval kies je voor een locatie-extensie en mogelijk een bel-extensie. Zo kan men direct navigeren of telefonisch contact opnemen vanuit de advertentie.

Het kan slim zijn om voor meerdere advertenties met verschillende extensies aan te maken. Zo kun je heel gericht adverteren wat de klikfrequentie en het aantal relevante bezoekers omhoog brengt.

Extensies optimaliseren

Tot slot is het belangrijk om de resultaten van extensies in de gaten te houden. AdWords geeft informatie over hoe vaak er op automatische of zelf ingestelde extensies geklikt wordt. Zo kun je advertenties gericht verbeteren wat de prestaties van je advertenties ten goede komt. Maak je gebruik van de highlight-extensie? Dan is het interessant om verschillende teksten uit te proberen.

20 Thoughts to “Advertentie-extensies instellen om je CTR te verhogen!”

  1. Buy Levitra From Canada No Rx Kamagra Generique Canada Buy Doxyclyne On Line cialis in spain Buy Cialis Tadalafil Cialis Generico Vendita In Italia Sucrallfate Buy In England

  2. Cephalexin Dosage Comparatif Cialis Prix Lilly Cialis 20mg levitra information No Rx Generic Acticin Mail Order Internet Amex Propecia Dht

  3. Do you have a spam problem on this blog; I also am a blogger, and I was wanting to know your
    situation; we have created some nice procedures and we are looking to exchange strategies with others, be sure to shoot me an e-mail if interested.

  4. Hi would you mind stating which blog platform you’re using?

    I’m going to start my own blog soon but I’m having a difficult time choosing between BlogEngine/Wordpress/B2evolution and Drupal.
    The reason I ask is because your design and style seems
    different then most blogs and I’m looking for something completely unique.
    P.S Apologies for being off-topic but I had to ask!

  5. It’s a pity you don’t have a donate button! I’d most certainly
    donate to this excellent blog! I guess for now i’ll settle for bookmarking and adding
    your RSS feed to my Google account. I look forward to new updates
    and will talk about this site with my Facebook group.
    Chat soon!

  6. Nice post. I was checking continuously this blog and I’m impressed!
    Very helpful info particularly the last part 🙂 I care for such information a lot.
    I was looking for this certain information for a long time.
    Thank you and best of luck.

  7. Nice read, I just passed this onto a friend who was doing a little research on that. And he actually bought me lunch since I found it for him smile So let me rephrase that: Thank you for lunch! “How beautiful maleness is, if it finds its right expression.” by D. H. Lawrence.

  8. Ahaa, its pleasant conversation concerning this piece of writing at this place
    at this web site, I have read all that, so now me also commenting
    here.

  9. That is a great tip especially to those new to the blogosphere.

    Brief but very precise information… Many thanks for sharing
    this one. A must read post!

  10. Hello, I wish for to subscribe for this web site to take most recent
    updates, so where can i do it please assist.

  11. g

    Do you have any video of that? I’d want to find out more details.

  12. g

    First off I would like to say wonderful blog!
    I had a quick question which I’d like to ask if you
    don’t mind. I was interested to know how you center yourself and clear your thoughts prior
    to writing. I’ve had difficulty clearing my thoughts in getting my ideas out there.

    I do take pleasure in writing but it just seems like
    the first 10 to 15 minutes are usually wasted just trying to figure out how
    to begin. Any ideas or hints? Thanks!

  13. Link exchange is nothing else except it is only placing
    the other person’s website link on your page at suitable place and other
    person will also do same for you.

  14. Having read this I thought it was rather informative.
    I appreciate you finding the time and energy to put this content together.
    I once again find myself spending way too much time both reading and posting comments.
    But so what, it was still worthwhile!

  15. Incredible! This blog looks just like my old
    one! It’s on a completely different topic but it has pretty much
    the same page layout and design. Wonderful choice of colors!

  16. Excellent post. I was checking constantly this blog and I am impressed!
    Extremely useful information specifically the last part 🙂 I care
    for such information a lot. I was looking for this particular information for a long time.
    Thank you and good luck.

  17. It’s very easy to find out any matter on web as compared to textbooks, as I found
    this piece of writing at this web page.

  18. Very nice post. I just stumbled upon your blog and wanted to say that I have truly enjoyed browsing your
    blog posts. After all I’ll be subscribing to your feed
    and I hope you write again soon!

  19. This is my first time pay a quick visit at here and i am in fact impressed
    to read all at one place.

  20. Good post. I learn something totally new and challenging on blogs
    I stumbleupon every day. It’s always exciting to read articles from other writers and practice something
    from their websites.

Leave a Comment